На последнем заседании обнинские депутаты, вслед за областным начальством, объявили рекламные щиты убожеством. Вместо так перевозбудивших власти придорожных баннеров были предложены более «креативные» идеи для размещения рекламной информации.
Новые разработки представила Оксана ГРИЦУК, начальник отдела городского дизайна и рекламы Управления городского хозяйства. Какие же рекламные конструкции мы увидим на улицах города в сааме ближайшее время?
МУСОРНЫЙ КРЕАТИВ
Первое место по нестандартности подхода можно смело отдать предложению разместить рекламу на урнах. Очень интересно заглянуть в будущее и узнать, кто из рекламодателей захочет увидеть свою рекламу в таком интересном месте. Возможно, поэкспериментировать захотят производители продуктов. Действительно, очень миленько будет смотреться урна с призывом покупать какие-нибудь колбаски или творожки на «фасаде» мусорки.
Ну, а если рекламодатели не проявят энтузиазма, можно размещать на урне социальную рекламу, например с призывом дать бой зеленому змею. Эдакий заплеванный зеленый змей в обрамлении грязи и бумажек и сбоку надпись: «Убей змея – выбрось банку пива!». Социальной рекламы, по мнению обнинских «креативщиков» из мэрии, должно быть не меньше 5 %, так что 5 урн из 100 будут украшены призывами не употреблять наркотики или еще что-нибудь не делать. Миленько, согласитесь?
Непонятно, почему городской отдел дизайна забыл про мусорные контейнеры – там и площади больше, так что и поле для их «творческой фантазии» увеличивается в разы.
СОАВТОРЫ НАЙДУТСЯ
Второе место по смелости мышления можно отдать идее разместить рекламу на скамейках. До нынешнего момента на скамейках рекламировали только отдельные части своего тела и осуществляли черный пиар врагам в духе: «Коля – казел!». В новой эре наружной рекламы Обнинска к традиционным надписям добавятся еще официальные рекламные надписи и макеты.
Весело будет сидеть горожанам на скамейке с призывом лечить урологические заболевания или еще какие другие. Возможно, даже, что жители города продемонстрируют железную выдержку и не добавят креативные сообщения о том кто, что и почему должен лечить. Возможно, рекламодатели тоже поверят в это чудо. Даже интересно будет взглянуть на прогрессивно и оптимистично мыслящих рекламодателей, которые не побоятся занять новые рекламные площади.
Но те времена миновали и в новой рекламной эре Обнинска стараниями молодой рекламщицы из мэрии будут специальные рекламные заборы.
БУДУЩЕЕ ЗА ВЕЛОСИПЕДНЫМИ ПАРКОВКАМИ
Трудности не пугают городской отдел дизайна, поэтому с таким же оптимизмом они предложили размещать рекламный баннер над велосипедной парковкой.
Но первую велосипедную стоянку мы уже обнаружили, правда, без рекламы. Находится шедевр городского благоустройства аккурат перед мэрией.
Кстати, возможно, что именно в этом месте велосипед и не украдут, да и реклама над стоянкой в этом месте будет смотреться очень оригинально. И что здесь будут рекламировать? Призыв посетить бар или не употреблять наркотики навеет у народа нехорошие мысли.
Так что с тематикой нужно как-то поосторожней, не все можно рекламировать где придется. Возможно, в Правилах о наружной рекламе это и прописано, но нам обнаружить не удалось. Так что впереди у жителей Обнинска много интересных и забавных моментов связанных с наружной рекламой.
РЕКЛАМНАЯ ОСТАНОВКА
Менее экстремальные способы продвижения рекламного креатива в народ: автобусные остановки, панель-кронштейн на опорах уличного освещения. Не обойдется и без классики жанра: старых, почти забытых тумб, в том числе круговых (на них, кстати, тоже удобно писать).
В общем, перемещаемся в новую эру наружной рекламы. А пока мэрским креативщикам не мешало было бы привести в порядок старые рекламные площади – рекламные установки около «Грота» пугают даже завзятых любителей граффити.
